“Guru do marketing esportivo dá a receita para Brasil usar Pan-Americano como trampolim para receber Jogos Olímpicos”

Michael Payne

O inglês Michael Payne, nascido em 1958, começou sua ligação com o movimento olímpico nos anos 70, quando competia como esquiador. Como ele mesmo diz, foi nessa época que o marketing no esporte começou a brotar em suas veias. "Como atleta, comecei a montar planos para captação de patrocínio, conversar com empresas e buscar dinheiro. Como atleta, sempre fui uma lástima, mas consegui aprender a trabalhar com marketing", brinca o ex-esquiador. Em 1983, Payne entrou no Comitê Olímpico Internacional (COI) como diretor do Projeto Olímpico pela agência de marketing esportivo ISL, então parceira do COI. Ele foi o responsável pelo projeto de marketing que culminou na criação do Programa TOP de patrocínio e ajudou na revolução comercial dos Jogos Olímpicos. Cinco anos depois, em 1988, Payne foi contratado para ser o primeiro diretor de marketing do COI, estabelecendo um departamento na entidade. No comitê, Payne ficou até 2002 como o responsável pelos grandes acordos publicitários da entidade. Atualmente, Payne é o consultor de marketing da Formula One Management (FOM) , empresa de Bernie Ecclestone, o chefão da Fórmula 1. Leia a entrevista completa com Michael Payne: Momento único

---

Boletim

Mais lidas

1	Clubes aceitam VAR, mas rejeitam limites a técnicos
2	Análise: RedeTV! mostra peso da Globo no futebol
3	Brasileirão 2019 ficará sem metade dos jogos na TV paga
4	Escolha os vencedores do "Melhores do Ano 2018" da Máquina
5	PSG troca Emirates por rede de hotéis Accor
6	Tênis de atleta rasga, e Nike perde US$ 1 bi em valor de mercado
7	Top 5: Os cinco jogadores mais ricos do mundo
8	CBF cria plano para valorizar Brasileirão
9	Camponesa fecha patrocínio a Atlético e Cruzeiro
10	De volta à Globo, Corinthians tem recorde no ano

---