O Santander anunciou nesta semana que sairia da Ferrari e da Fórmula 1, após anos de parceria com a equipe italiana. Mas a empresa espanhola não demorou muito para divulgar o novo projeto da marca com o esporte: a companhia fechou contrato com a Uefa para patrocinar a Liga dos Campeões da Europa entre 2018 e 2021.

Para o torneio, a empresa terá direito a publicidade nos estádios, anúncios em retransmissões de partidas, ingressos e uma série de ativações possíveis com a competição, inclusive em mercados fora da Europa.

O próprio contrato foi assinado no Brasil. A presidente da empresa, Ana Botín, estava no país e fez o encontro com o diretor de marketing da Uefa, Guy-Laurent Epstein, no país. A assinatura do acordo contou a presença de outros dez executivos do Santander de diferentes regiões do mundo, em lugares onde o patrocínio também será ativado.

No Brasil, a empresa aproveitou para fazer um evento com figuras conhecidas do futebol nacional. Ronaldo esteve presente no evento, e Pelé gravou um vídeo para exaltar a parceria com a Liga dos Campeões.

Em nota, Ana Botín não deixou de lembrar a associação da marca com a Fórmula 1. “Gostamos de esporte. O do fim de semana, da superação pessoal, o jogo que compartilhamos com a família e amigos, a emoção pelas cores do clube e o espetáculo. A Ferrari e a Fórmula 1, às quais estamos muito agradecidos, foram fundamentais para o Santander durante estes anos”, afirmou.

Com a Liga dos Campeões, a empresa ressaltou que irá unir conceitos já usados na América Latina, com o aporte à Libertadores. No futebol, o banco também patrocina a Liga Espanhola, principal divisão do país ibérico.

Para justificar o aporte à Liga dos Campeões, o Santander recorreu à audiência que o torneio mantém. Segundo a companhia, as transmissões do torneio alcançam 100 milhões de pessoas. Botín se referiu à competição como a “mais global e inspiradora do mundo”.

Guy-Laurent Epstein também ressaltou o peso do aporte para o mercado latino-americano: “O diretor do banco tem muita experiência com patrocínios desportivos e este acordo permitirá à Liga dos Campeões da UEFA conseguir um maior envolvimento dos torcedores de futebol da América Latina e de todo o mundo”.


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