Eduardo Fernandez-Cantelli é PhD em gestão esportiva pela Universidade de Minnesota, dos Estados Unidos, e ainda tem um diploma em ciência da administração pela Universidade de Oviedo, na Espanha.
Essa experiência acadêmica garantiu ao especialista um lugar no Real Madrid, de 2001 a 2002. Na época, o professor geriu o marketing do departamento de basquete do clube e chegou a dar aulas sobre o assunto na Universidade do Real Madrid.
Posteriormente, Cantelli decidiu assumir uma cadeira no IE Business School, a maior universidade privada da Espanha. Hoje, é uma das maiores autoridades em patrocínio esportivo do país europeu.
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