Com histórico de atuação no jornalismo, tanto em televisão como em jornais baianos, Ricardo Azevedo se aproximou da publicidade aos poucos. Teve uma agência e se formou na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que lhe abriu possibilidades na área.
Antes disso, ainda na mídia, cobriu uma Olimpíada e uma Copa do Mundo, além de dois Pan-Americanos e outros eventos internacionais. A saída definitiva do jornalismo, porém, abriu outras possibilidades.
Hoje, Azevedo é filiado da American Marketing Association, que se caracteriza por pesquisas frequentes sobre a profissão em todo o mundo. Depois de algum tempo atuando como crítico da direção do Vitória em um site de torcida, foi convidado a assumir o departamento de marketing baiano e aceitou o desafio.
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