Liderada pelos jogadores Dwight Howard, Derrick Rose, Kevin Garnett e Chauncey Billupos, a Adidas apresentou a campanha de marketing global "It´s On Me for My Brotherhood", que representará a temporada 2009/10 da NBA, a liga de basquete dos Estados Unidos.

O foco da ação são as mídias digitais. No site www.adidasbasketball.com os fãs podem encontrar novidades sobre produtos, além de poderem assistir a seis filmes oficiais com entrevistas dos astros da liga e bastidores de eventos da Adidas. Nos vídeos, os atletas aparecem comandando os times das suas "comunidades", formadas entre amigos unidos pelo esporte.

Outra novidade virtual é a página www.shopadidas.com, que disponibiliza uma promoção que levará o vencedor para assistir à próxima edição do All-Star Games, em Dallas.

"O lema 'Celebrating basketball as a Brotherhood' ('Celebrando o basquete como uma irmandade') foi um grande sucesso da adidas. Os fanáticos pelo esporte adoraram e pudemos nos aproximar bastante do público", disse Ryan Morlan, responsável pela comunicação mundial da adidas basquete.

"O nome da campanha ´It´s on me' ('Deixa comigo') faz referência aos jogadores que chamam a responsabilidade e decidem partidas com jogadas individuais. Eles se esforçam para garantir a vitória das suas irmandades", completou o executivo.

Os protagonistas de "It´s On Me for My Brotherhood" promoveram também o lançamento dos novos tênis de basquete da adidas: Dwight Howard e Kevin Garnett calçam o TS Commander LT, enquanto Derrick Rose e Chauncey Billups usam o TS Cut Creator, que possui a tecnologia ForMotion e o apoio lateral de TPU, eficaz na redução de impactos.

Outros produtos destacados pela campanha são os da linha TECHFIT, que será o material de compressão oficial da NBA pela primeira vez nessa temporada. Ela inclui artigos que melhoram o desempenho dos atletas, como camiseta e calção. Uma tornozeleira especial, a Speedwrape, que é cinco vezes mais eficiente que o modelo de fita e reduz o risco de lesões em 40%, também faz parte da linha.