A comunidade oficial da marca no Orkut foi o foco escolhido pela Penalty para sua nova ação de marketing. A empresa de material esportivo desenvolveu uma promoção exclusiva para a plataforma a fim de aumentar o número de participantes, e obteve como resultado um crescimento de 1000%.

Para participar da promoção, os usuários do site de relacionamentos precisavam colocar seus nomes no fórum da comunidade e pedir para seus amigos escreverem "leva na esportiva" abaixo. O que conseguisse o maior número de adesões ganharia uma bola e uma camisa da seleção brasileira de futsal autografada pelo jogador Simi.

A promoção faz parte do "leva na esportiva", campanha que tem orientado as ações da Penalty. A marca mantém um blog com esse slogan, no qual divulga informações sobre os atletas patrocinados pela empresa e faz promoções para os torcedores.