Ícone do surfwear na década de 1980, a Hawaiian Dreams está de volta ao mercado brasileiro. A marca foi comprada no início do ano pela Eixo Confecções, dona da Fatal Surf, e agora baseia seu retorno à mídia no marketing esportivo. A estratégia é amparada pelo patrocínio ao surfista Odirley Coutinho, assinado nesta semana em São Paulo.

O atleta vestirá as roupas a HD durante a temporada de 2010, quando deverá ter a companhia de outros profissionais da área de "radicais". A lista de novos patrocinados, no entanto, ainda não foi definida. Coutinho é dono do recorde brasileiro de maior número de baterias vencidas; quatro vezes vice-campeão brasileiro, e vice-campeão da etapa WQS 7.

"Estamos fazendo um planejamento forte de mídia para o ano que vem. A marca já existe há 20 anos e passou muito tempo sem divulgação. E a melhor maneira de conseguir isso é com patrocínio esportivo", afirma Elisângela Ruffo, gerente de marketing da HD.

Entre os projetos que já estão sendo delineados encontra-se a renovação do co-patrocínio ao Oi Megarampa, evento que marcou a retomada da marca no mercado brasileiro, em setembro deste ano. A parceria foi costurada pela Monday Marketing Esportivo, agência do Grupo Ópera, que tem conduzido as ações dentro do esporte para a marca.

"Tivemos um grande retorno com o Megarampa, o evento teve repercussão em vários países. Por isso, estamos estudando a hipótese de trabalhar com eles novamente na próxima edição. Além disso, analisamos outras possibilidades de patrocínio", completa a executiva.

As ações, contudo, deverão respeitar as fronteiras das modalidades radicais. Para o futebol, a Eixo Confecções já tem a Fatal Surf, parceira de diversos jogadores e dona de placas de publicidade em estádios.

"Nosso foco, agora, são os esportes radicais. O futebol fica com as ações pontuais da Fatal Surf", destaca Elisangela, que não revela os valores investidos para a nova fase da marca da empresa no mercado.

O planejamento estratégico de divulgação será baseado em campanhas publicitárias, que contemplarão anúncios em revistas segmentadas (Fluir e Hardcore), jornais, e ações em PDVs.