O sucesso recente de Daiane dos Santos, Diego Hypólito e Jade Barbosa formará a base da do marketing da Confederação Brasileira de Ginástica (CBG) no atual ciclo olímpico. O processo será capitaneado pela Marketing Redondo, que fechou contrato com a entidade até janeiro de 2013.

A empresa quer usar as conquistas desses atletas para buscar investidores e, principalmente, novos praticantes para, no futuro, formar uma outra geração de ídolos.

"Retomar esse período é o nosso grande desafio. A gente só consegue ampliar o número de praticantes criando novos ídolos, conquistando resultados internacionais. Agora vamos desenvolver uma estratégia para dar prosseguimento a esse trabalho", afirma Fabiano Redondo, sócio da agência que também atua com a Confederação Brasileira de Handebol (CBHb) e com a Federação Paulista de Futebol de Salão (FPFS).

Redondo, no entanto, admite que terá dificuldades para trabalhar individualmente a imagem dos atletas, cujos direitos pertencem aos patrocinadores individuais e aos clubes. Diego e Jade são atletas do Flamengo, enquanto que Daiane defende as cores do Pinheiros.

A CBG, por sua vez, conta com o patrocínio máster da Caixa Econômica Federal, no valor de R$ 2,8 milhões.

"Ainda não sei se a confederação pode fazer isso, trabalhar com cada um deles. Mas no que diz respeito à importância desses atletas para o atual momento da ginástica, com certeza vamos fazer algo. É isso que vai potencializar os investimentos", completa o executivo.

Outro ponto importante para a nova fase do marketing da CBG é conseguir um parceiro fixo para a modalidade na TV aberta. Band e Globo se alternaram na transmissão dos eventos nos últimos anos. O Sportv tem se encarregado da divulgação entre os canais fechados. "A TV é um grande aliado na promoção do esporte. É isso que a gente espera de quem for nosso parceiro", conclui Redondo.