Nem um jogador do elenco tricampeão brasileiro, tampouco um dos seis reforços contratados para esta temporada. A grande aposta do São Paulo para fazer ações de marketing em 2009 é o treinador Muricy Ramalho.

Contratado no início de 2006, Muricy foi um dos principais artífices da hegemonia nacional do São Paulo nos últimos anos. Por isso, a diretoria resolveu começar a testar o potencial de venda do comandante.

A primeira iniciativa com esse intuito foi a criação do modelo de camisas para a comissão técnica. Assim como os uniformes de treino dos jogadores, que possuem a numeração de cada um no braço esquerdo, a versão que será utilizada por Muricy tem as iniciais MR na manga.

"Nós vamos usar isso até para ver o apelo que um produto totalmente vinculado ao Muricy pode ter. Ele é um dos personagens mais importantes da história do São Paulo", classificou o vice-presidente de comunicação e marketing do clube, Júlio Casares.

A segunda ação focada em Muricy deve ser a produção de bonecos miniatura do treinador. O São Paulo pretende lançar uma coleção desses brinquedos ainda em 2009, e deve iniciar a produção com o atual treinador e Telê Santana.

Entretanto, a utilização do treinador como protagonista de campanhas de marketing não é novidade no futebol paulista. No ano passado, o Corinthians lançou um linha de camisetas com a frase "sou mano do Mano" em alusão a seu comandante, Mano Menezes. O produto não teve boa receptividade e vendeu pouco.