Patrocínio esportivo e a crise

Em época de crise, normalmente as empresas cortam o que chamam (erroneamente) de gastos. Nestes “gastos” entram a verba de mídia, merchandising e normalmente patrocínios também.

O ideal, nesse momento de crise, é que a empresa não precise mexer nos investimentos. Se o “trabalho de casa” foi feito, ou seja, se a empresa cuidou do planejamento e esteve atenta as mudanças de variáveis incontroláveis, ela já se preparou para a crise e se não diminuir os investimentos previstos inicialmente tem grande chance de se sobressair frente a seus concorrentes.

O patrocínio esportivo como ferramenta de comunicação e marketing pode ser um grande aliado em meio a crise, se utilizado com planejamento e inteligência. Os esportes proporcionam visibilidade e relacionamento com valores, muitas vezes, menores que os da mídia.

A vantagem está em aparecer para o público em um momento de descontração, onde ele estará mais receptivo a receber mensagens. Além do momento de descontração para quem assisti ao esporte, proporciona relacionamento para quem acompanha o evento “in foco”.

Numa crise, como a que está acontecendo agora, ter contato direto ao consumidor final é crucial para os negócios e o esporte tem essa ferramenta através das ativações dos eventos.

No momento de crise é que o planejamento bem feito mostra a que veio . Ele será o diferencial da sua empresa e perante seus concorrentes.