“Nós perdemos a autenticidade que tínhamos com o praticante de corrida. A Nike 600k é uma reconexão”

Christiano Coelho
Foto Christiano Coelho Jornalista formado pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), Christiano Coelho começou a trabalhar com marketing esportivo em 2006, quando assumiu o cargo de gerente de comunicação da Asics do Brasil. Em dezembro de 2008, Coelho foi contratado pela Nike do Brasil para ser o gerente de marca no país. Nessa época, ele teve como maior desafio mudar o relacionamento da empresa com o mercado de praticantes da corrida. Em 2009 a Nike criou, no trabalho comandado pelo executivo, a prova de 600k. O modelo da competição é, hoje, exportado para o Chile e Argentina, que possuem desafios semelhantes aos da competição que vai de São Paulo ao Rio de Janeiro.